Trong thời kỳ hoàng kim của thương hiệu Xbox, Peter Moore có thể xem là gương mặt đại diện của công ty. Từ hình xăm Halo 2 mang tính biểu tượng đến câu nói nổi tiếng khuyên mọi người mua Xbox 360 và Nintendo Wii thay vì PS3, Moore thực sự là một huyền thoại gắn liền với thương hiệu Xbox. Ông rời công ty vào năm 2007 để lãnh đạo mảng thể thao của EA và được thay thế bởi Dom Mattrick, người cũng có một câu nói “để đời” của riêng mình, khuyên mọi người mua Xbox 360 thay vì Xbox One.
Gần đây, trong buổi kỷ niệm 20 năm Xbox 360 trên podcast của Danny Pena, Peter Moore đã tham gia và chia sẻ những góc nhìn thú vị. Khi chủ đề về chiến lược hiện đại của Microsoft được đề cập, Moore cho rằng nếu có lựa chọn, Microsoft có lẽ đã không còn tham gia vào mảng kinh doanh phần cứng console. Ông hình dung về một “mô hình Netflix” cho game, nơi người chơi chỉ cần chọn và tham gia ngay lập tức mà không cần đến một chiếc hộp console trung gian. Dù vậy, ông cũng thừa nhận rằng game thủ vẫn rất yêu thích phần cứng của họ, đặc biệt là với thành công của Nintendo.
Microsoft Từ Lâu Đã Muốn Xây Dựng Thương Hiệu Xbox Vượt Ra Ngoài Việc Bán Console
Peter Moore rời Microsoft khi Xbox 360 đang ở đỉnh cao phổ biến, là điểm đến của những tựa game hàng đầu ngành công nghiệp như Call of Duty, BioShock, Halo. Hầu hết những bom tấn thời đó đều được chơi trên Xbox 360.
Logo Xbox tượng trưng cho tham vọng của Microsoft xây dựng hệ sinh thái game vượt ngoài console.
Ngày nay, bối cảnh đã khác. Những tựa game hay nhất có thể được tìm thấy ở nhiều nền tảng khác nhau, từ Nintendo Switch, PlayStation 5 cho đến PC. Ngay cả các tựa game first-party của Xbox cũng đã có mặt trên các nền tảng khác, đồng nghĩa với việc bạn không nhất thiết phải sở hữu console Xbox để trải nghiệm những trò chơi hay nhất từ họ. Phil Spencer, người đứng đầu Xbox hiện tại, từ lâu đã muốn game thủ Xbox có thể chơi game ở bất cứ đâu họ muốn, thể hiện qua chiến lược “Play anywhere”. Moore cũng thừa nhận rằng “cuộc chiến console” đã kết thúc, và vấn đề giờ đây “lớn hơn thế về mặt kinh tế.”
Phil Spencer, người đứng đầu Xbox, chia sẻ về chiến lược đưa game first-party lên các nền tảng khác.
Kế hoạch của Microsoft nhằm bán Xbox như một hệ sinh thái thay vì chỉ là một chiếc console đã manh nha từ thời Xbox One, khi họ bộc lộ mong muốn dài hạn là khẳng định mình như một nhà cung cấp dịch vụ phần mềm. Dù nỗ lực ban đầu có thể chưa thành công như mong đợi, Microsoft đang từng bước hiện thực hóa tầm nhìn đó với các dịch vụ như Xbox Game Pass và việc đưa các tựa game của mình lên nhiều nền tảng hơn, bao gồm cả PC và các dịch vụ chơi game đám mây. Điều này cho thấy một sự chuyển dịch mạnh mẽ, nơi giá trị của thương hiệu Xbox không còn chỉ nằm ở phần cứng.
Phil Spencer thảo luận về cách Xbox định nghĩa thành công cho các tựa game của mình.
Những chia sẻ của Peter Moore cùng với chiến lược hiện tại của Phil Spencer cho thấy một định hướng rõ ràng: Microsoft đang hướng Xbox trở thành một nền tảng dịch vụ game toàn diện, nơi game thủ có thể truy cập và thưởng thức thư viện trò chơi khổng lồ trên nhiều thiết bị khác nhau. Tương lai của Xbox có vẻ sẽ không chỉ xoay quanh những chiếc console vật lý, mà là một hệ sinh thái game linh hoạt và rộng mở. Bạn nghĩ sao về tương lai này của Xbox? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn nhé!
