Xbox tại Nhật Bản đang tạo ra một bất ngờ dễ chịu: theo chia sẻ của Phil Spencer trong cuộc phỏng vấn với Famitsu, tổng thời gian chơi (total playtime) trên hệ sinh thái Xbox đã tăng khoảng 20% trong vòng một năm qua. Tin này mang lại hy vọng cho Microsoft ở một thị trường vốn được xem là khó tính với các hãng console phương Tây, đồng thời đặt ra nhiều câu hỏi thú vị về cách Xbox sẽ duy trì và chuyển đổi mức độ quan tâm đó thành doanh thu bền vững.
Số liệu và bức tranh tổng quan
Phil Spencer cho biết con số tăng 20% bao gồm thời gian chơi trên máy Xbox, trên PC thông qua nền tảng Microsoft và cả người chơi dùng Xbox Cloud Gaming — và ba nền tảng này có mức tăng tương đối cân bằng. Đây là dấu hiệu tích cực khi Microsoft hướng tới chiến lược “cho người chơi trải nghiệm Xbox bất kể họ dùng thiết bị nào”.
Tuy nhiên, bức tranh kinh doanh của Xbox không hoàn toàn chỉ có màu hồng. Trong kỳ FY25 Q4 kết thúc tháng 6/2025, Microsoft ghi nhận doanh số phần cứng giảm 22% so với cùng kỳ năm trước. Tăng trưởng thuê bao Game Pass cũng đã chậm lại đến mức Microsoft không còn cập nhật thường xuyên số lượng thuê bao nữa. Trước bối cảnh đó, hãng đã mở rộng hướng tiếp cận bao gồm việc xuất bản trên nền tảng bên thứ ba để gia tăng nguồn doanh thu.
Ảnh key art Xbox tại Tokyo Game Show 2025, thông báo Forza Horizon 6 lấy bối cảnh Nhật Bản
Nhật Bản — thị trường tiềm năng nhưng khắt khe
Nhật Bản vẫn là một trong những thị trường game lớn nhất thế giới. Theo [Newzoo], doanh thu thị trường game Nhật Bản đạt khoảng 16.8 tỷ USD, xếp sau Mỹ và Trung Quốc. Báo cáo của CESA cũng cho thấy số lượng người chơi console và PC lớn: đây là nhóm khán giả thích ứng tốt với các tựa game có chiều sâu, nội dung bản địa hóa và các series mang tính văn hóa địa phương.
Việc Microsoft công bố Forza Horizon 6 lấy bối cảnh Nhật Bản tại Tokyo Game Show 2025 là minh chứng cho chiến lược hướng về nội dung phù hợp với thị hiếu người chơi Nhật. Phil Spencer nhận định nếu cung cấp nội dung dành cho game thủ Nhật, mức độ tương tác có thể tăng cao hơn nữa — và đây là hướng đi rõ ràng trong ngắn hạn.
Phil Spencer – CEO Microsoft Gaming chia sẻ về tăng trưởng Xbox tại Nhật và chiến lược đa nền tảng
Thách thức chuyển hóa sự quan tâm thành doanh thu
Một câu hỏi then chốt là liệu tăng thời gian chơi ở Nhật có dẫn đến tăng doanh thu lâu dài hay không. Xbox vừa công bố tăng trưởng doanh thu mảng chơi game hàng năm 16% (15% khi điều chỉnh tỉ giá), đạt chỉ tiêu KPI lần đầu kể từ 2020 — nhưng nguồn tăng này đến từ đâu (phần cứng, dịch vụ, trò chơi) vẫn là điều cần quan sát.
Microsoft đang thử nghiệm nhiều phương án: phát hành nội dung mang tính địa phương (DLC, game đầy đủ), mở rộng nền tảng đám mây, và đưa game lên nhiều hệ máy hơn để tiếp cận đa dạng người chơi. Ở Nhật Bản, yếu tố then chốt có thể là bản địa hóa chất lượng, hợp tác với studio nội địa, và các sản phẩm thực sự phù hợp với văn hóa gaming tại đây.
Kết luận nhẹ nhàng cho game thủ
Tin tăng 20% thời gian chơi ở Nhật là một tín hiệu lạc quan: nó cho thấy chiến lược đa nền tảng và nỗ lực tập trung nội dung có thể bắt đầu cho thấy hiệu quả. Nhưng con đường để chuyển từ lượt chơi sang doanh thu bền vững vẫn đầy thách thức — và Microsoft cần kiên nhẫn cùng các bước triển khai nội dung, hợp tác và bản địa hóa sâu hơn.
Bạn nghĩ gì về tương lai của Xbox tại Nhật Bản? Forza Horizon 6 lấy bối cảnh Nhật có phải là bước đi đúng đắn? Chia sẻ góc nhìn và cách bạn muốn thấy Xbox phát triển ở phần bình luận nhé!
Nguồn: Famitsu, Newzoo, báo cáo Microsoft (SEC).
