Tuần thứ hai liên tiếp, Activision lại trở thành tâm điểm chỉ trích vì việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh, nhưng lần này với một lý do kỳ lạ hơn nhiều.
Vào cuối tuần qua, những người theo dõi trang Instagram của Activision đã nhận thấy một điều bất thường: một quảng cáo cho một tựa game Guitar Hero mới, mang tên Guitar Hero Mobile.
Tuy nhiên, điều thực sự thu hút sự chú ý không phải là sản phẩm được quảng cáo – mà là việc quảng cáo này rõ ràng được tạo ra bằng AI tạo sinh.
Guitar Hero Mobile không phải là trường hợp duy nhất xuất hiện. Các quảng cáo tương tự cũng được phát hiện cho một game Call of Duty Zombies phiên bản di động, cũng như một tựa game có tên Crash Bandicoot Brawl.
Tại Sao Lại Tạo Quảng Cáo Cho Những Game Không Có Thật?
Hình ảnh quảng cáo thử nghiệm cho Guitar Hero Mobile do AI tạo ra hiển thị trên trang cửa hàng ứng dụng giả lập
Mục đích đằng sau những quảng cáo giả mạo kỳ quặc này dường như khá đơn giản: Activision muốn thử thăm dò sự quan tâm của người chơi đối với các thương hiệu (IP) này.
Khi nhấp vào quảng cáo Guitar Hero Mobile, người dùng sẽ được dẫn đến một trang mô phỏng giao diện cửa hàng ứng dụng. Việc cố gắng tải xuống ứng dụng giả mạo này sẽ chuyển hướng người dùng đến một trang thông báo: “Cảm ơn sự quan tâm của bạn! Đây không phải là một trò chơi thực tế, nhưng có thể sẽ trở thành hiện thực vào một ngày nào đó. Chúng tôi rất mong bạn có thể trả lời bản khảo sát ngắn này, điều này có thể giúp định hướng tương lai tiềm năng của trò chơi này. Phản hồi của bạn thực sự quan trọng đối với chúng tôi!”
Bản khảo sát bao gồm năm câu hỏi trắc nghiệm, không có câu nào thực sự cung cấp không gian để người dùng viết bất kỳ phản hồi thực sự nào.
Nhân vật đặc nhiệm trong Call of Duty Black Ops 6 chạy giữa khung cảnh chiến trường – tựa game cũng gây tranh cãi vì sử dụng AI
Chỉ mới tuần trước, Activision đã đối mặt với tranh cãi về việc thừa nhận sử dụng AI tạo sinh trong Call of Duty: Black Ops 6, một điều mà người chơi đã nghi ngờ từ lâu nhưng chỉ được làm sáng tỏ sau khi Steam yêu cầu các nhà phát hành phải công khai việc sử dụng AI trong trò chơi của họ. EA cũng đã cam kết sử dụng AI tạo sinh trong tương lai.
Với phản ứng tiêu cực mà việc sử dụng AI tạo sinh một cách lộ liễu thường nhận được từ công chúng, quyết định của Activision khi dùng nó trong bối cảnh họ đang cố gắng nhá hàng về khả năng ra mắt các tựa game mới – đặc biệt là với việc hồi sinh một thương hiệu như Guitar Hero – dường như đang tự đẩy những trò chơi này vào ngõ cụt, nếu chúng thực sự được phát hành.
Nếu họ đang cố gắng đánh giá sự quan tâm của người chơi, những quảng cáo trông có vẻ giả mạo một cách rõ ràng như vậy không phải là cách làm đúng đắn, ngay cả khi chúng không được tạo ra bởi AI. Ngay cả khi cuối cùng họ phát hành Guitar Hero Mobile, di sản của nó sẽ luôn gắn liền với quảng cáo giả mạo trông có vẻ đáng ngờ này.
